Gastos com propaganda eleitoral para 2026 devem alcançar recorde, superando anos presidenciais

Análise de Mercado IA

O aumento projetado para US$ 11,6 bilhões em publicidade política nas eleições de meio de mandato de 2026 indica um impulso significativo nos fluxos de receita para veículos de mídia tradicional, especialmente TV aberta e cabo. Empresas de transmissão e conglomerados que detêm estações locais podem experimentar um alívio nas margens, já que a demanda por espaço publicitário se intensifica em estados competitivos como Califórnia, Texas, Michigan e Ohio. Esse cenário também pode beneficiar plataformas digitais que oferecem soluções de anúncios programáticos, reforçando a tendência de diversificação de gastos entre TV, CTV e canais digitais.

No curto prazo, o mercado pode reagir positivamente a relatórios de aumento de gastos publicitários, elevando ações de mídia e entretenimento que dependem de receitas de anúncios. Contudo, o efeito pode ser moderado por incertezas macroeconômicas e pela competição por atenção nas redes sociais. Investidores devem monitorar os resultados trimestrais das empresas de mídia, bem como quaisquer mudanças regulatórias que possam impactar a compra de mídia política, mantendo uma postura cautelosamente otimista.

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Gastos com propaganda eleitoral para 2026 devem alcançar recorde, superando anos presidenciais

O ciclo de eleições de meio de mandato de 2026 pode superar o ciclo presidencial de 2024 e alcançar um gasto recorde em propaganda para qualquer eleição nos EUA, de acordo com um novo relatório da empresa de inteligência publicitária AdImpact.
Este ano, as corridas estão projetadas para alcançar US$ 11,6 bilhões em gastos com anúncios, tornando-se o ciclo mais caro de todos os tempos e ultrapassando os US$ 11,2 bilhões gastos em anúncios para a eleição de 2024 entre o atual presidente Donald Trump e a ex-vice-presidente Kamala Harris, estima a AdImpact. A nova projeção representa um aumento de US$ 795 milhões em relação a uma projeção anterior feita no ano passado.
O ciclo de meio de mandato deve ser mais intenso que ciclos anteriores, com os republicanos controlando ambas as câmaras do Congresso. O ciclo de meio de mandato de 2022 arrecadou US$ 8,9 bilhões em gastos publicitários, segundo a AdImpact. Se a projeção se confirmar, o gasto em 2026 seria 30% maior que o da última eleição de meio de mandato.
“De corridas recordistas e cofres de comitês partidários em alta a um cenário competitivo que continua a se expandir, todos os indicadores apontam para 2026 como o ciclo de propaganda política mais caro da história”, dizia o relatório.
A AdImpact disse que espera que US$ 5,6 bilhões sejam gastos em transmissão, US$ 1,4 bilhão em cabo, US$ 2,6 bilhões em TV conectada e US$ 1,68 bilhão em digital.
A publicidade continua sendo um importante motor de receita para as empresas de mídia, com esportes, eventos ao vivo e notícias atraindo a maior parte dos gastos. Eleições, particularmente as disputadas ou em estados decisivos, costumam gerar algumas das maiores receitas publicitárias para os proprietários de estações de transmissão locais em todo o país.
A TV aberta permanece uma das maiores forças na propaganda política, de acordo com o relatório, representando quase metade do gasto total do ciclo e impulsionada quase que exclusivamente por corridas estaduais.
Os estados que apresentam o maior gasto total incluem Califórnia, Texas, Michigan e Ohio. Michigan, Ohio e Texas apresentam corridas competitivas ao Senado, enquanto a Califórnia tem uma corrida cara para governador.
A AdImpact estimou que até 1º de junho, os gastos com propaganda política atingiram US$ 4 bilhões, um aumento de 46% em relação ao mesmo ponto do ciclo presidencial de 2024.
“Grande parte desse aumento é impulsionado por um conjunto concentrado de disputas de alto perfil e alto valor que se materializaram mais cedo no ciclo do que o habitual”, dizia o relatório.
Os políticos também estão contando mais com gastos digitais em plataformas como Facebook, Google, Snapchat e X, com expectativa de gastar US$ 1,6 bilhão nessa categoria durante o ciclo, segundo a AdImpact.
Dentro do contexto eleitoral,

Fonte: CNBC Business

Aviso: este conteúdo é apenas uma análise informativa e não constitui aconselhamento de investimento.